在廣播電視節目中實現文化傳承發展

6月2日，習近平總書記出席文化傳承發展座談會時發表的重要講話，對中華文化傳承發展的一系列重大理論和現實問題作了全面系統深入闡述，令人鼓舞、催人奮進，為我們今后開展廣播電視工作指明了方向。作為新時代廣電人，我們將永遠走在繼承中華優秀傳統文化、守正創新的道路上。

廣播電視作為主流的傳播媒介，與人們的生活息息相關，它不僅承擔著消遣的娛樂功能，還肩負著引導受眾樹立正確的審美取向的社會功能。對廣播電視節目給予關注，具有十分重要的現實意義，是文化傳承的重中之重。當前，面對網絡媒體的崛起，以及外來文化的沖擊，作為主流的廣電媒體更應該守住文化陣地，讓中華優秀傳統文化傳承有抓手、發展有路徑、傳播有成效，這是廣電媒體義不容辭的責任，我們必須有著清晰的思路。

一是豐富辦臺欄目和內容，增強文化傳播影響力。辦看得見、聽得到的廣播電視節目，是目前各級融媒體中心共同的理念，通過線下活動不僅能提升媒體的影響力，同時也能對文化自信起到進一步的推廣。比如，舉辦“春聯大賽”、元宵節猜燈謎、端午節文藝展演、中華經典詩詞誦讀等活動，對于傳承中華優秀傳統文化，提升廣播電視影響力具有巨大推動作用。實踐證明這些活動也都獲得了良好的社會反響和傳播效果。這些也都是提升媒體公信力，弘揚社會主義文化影響力、傳播文化自信的重要手段。

二是傳統媒體和新興媒體融合，實現多渠道文化傳播。隨著互聯網尤其是移動互聯網的快速發展，信息傳播格局已經發生巨變，在以手機等移動終端為主要載體的信息傳播時代，新媒體天然地具有傳播速度快、移動性強、互動性好、個性化足等優勢。發展新媒體，走媒體融合之路，已成為傳統媒體生存發展的集體共識和必由之路。在節目引導上，傳統媒體通過新媒體實現內容的二次傳播，新媒體和傳統媒體相輔相成，達到更好的推廣效果。

三是加強公益廣告投放，提升文化自信。公益廣告在弘揚社會文明、傳播社會價值觀和豐富精神世界方面發揮著重要作用，是社會文明的象征，是城市公民思想道德水平的重要標識，是一種社會意識形態。作為廣播電視傳統媒體以及微信、抖音等新興媒體，應該要不斷加強對公益廣告的投放和組織策劃活動，用有思想性、感染力的公益文化構建起強大的社會主義先進文化的思想支柱，提升全體國民的文化自信、自強。

四是深入挖掘本土文化，打造地域特色品牌。民族的就是世界的，一個沒有了地方獨特魅力的文化表現，是不能引發關注的。各級媒體挖掘本地的文化地域特色，既是媒體責任，也可以為媒體帶來豐富的報道資源，以消息、通訊、專訪等多種方式，及時傳遞當地最新的文化信息，讓廣播電視節目充滿文化味道。（作者系保山市廣播電視局局長  錢樹才）